向中国玩家妥协？看XBO国行应用的平台化

张丹露

[size=15.9995994567871px]今年上半年，中国内地游戏机市场的解禁，为微软、索尼等游戏主机巨头创造了布局中国市场的机会。尤其是目前销量落后于索尼PS4的微软Xbox One，在前期宣传、销售时间、售价等方面动态层出不穷，意图利用中国庞大市场的先发优势，对索尼进行反击。

[size=15.9995994567871px]从目前的态势来看，微软Xbox One在中国内地的首次正式亮相，便以入驻教育的学习机功能，掀起了游戏主机领域的轩然大波。随后，《无冬OL》、《火炬之光2》等游戏大作进驻Xbox One，甚至进入首发名单的传闻不断。在日前发布的国行版宣传片中，微软官方也强调了游戏、娱乐、健身、教育等方面的内容创新方向。

[size=15.9995994567871px]显然，微软在中国市场的策略更倾向于应用的平台化。

[size=15.9995994567871px]对于空白了十余年的中国内地游戏主机市场，微软Xbox One加速构建有别于索尼定义游戏机的策略能否成功？或者说，Xbox One国行应用的平台化，是否是基于国内游戏市场特殊环境所做的妥协？

[size=15.9995994567871px]微软Xbox One的第一次妥协

[size=15.9995994567871px]在对战索尼PS4的战争中，微软Xbox One是妥协过的。在两款次世代游戏主机大战的第一回合，凭借针对性的友好政策和价格优势，索尼率先抢下了主动权。反观微软，则是先后通过取消多个极具争议的限制政策，提升平台游戏分辨率，以及松绑体感外设Kinect的降价手段，被动防御着索尼的市场攻击。

[size=15.9995994567871px]不可否认，微软对Xbox One的定义并非仅仅是游戏主机，而是综合娱乐平台，捆绑Kinect显然也是为了给玩家带来更顶级的体验。玩家不买账的态度和市场并不乐观的表现，促使微软调整了策略。

[size=15.9995994567871px]从标新立异的高姿态开始，逐渐过渡到以谦恭的新姿态反击，微软的这一变化，被不少媒体冠以妥协的说法。不管怎样，妥协的效果是显著的，微软Xbox One的销量迅速取得了翻倍的成绩。值得一提的是，微软依然坚信Kinect能为Xbox One玩家带来顶级体验，而事实上，微软也并没有放弃Kinect在Xbox One产品中扮演的重要角色，毕竟这也是其最具看点的独占优势。

[size=15.9995994567871px]中国市场策略：Xbox One国行的应用平台化

[size=15.9995994567871px]相比于索尼PS4的观望，微软Xbox One在中国内地市场的动作频频，不仅完成了国行版的汉化，还确定于9月正式发售。契合中国市场的特点，微软推行Xbox One的综合娱乐平台策略，更为显著。中国电信推出集聚教育、医疗、社区、购物和影音娱乐等7大类应用的智慧家庭融合产品，将融入微软Xbox One的消息，也是一大佐证。

[size=15.9995994567871px]在目前的中国游戏市场，主机游戏显然是游戏设备中高大上的代表。然而，其适用的自身游戏玩家，在数量上并不占据优势。更重要的是，国内电视游戏市场资源并不是绝对的空缺，以智能电视和电视盒子为代表的新兴电视游戏市场，也步入了发展阶段。不容置否，在现阶段的中国内地市场，新兴的电视游戏更容易取得数量上的优势。

[size=15.9995994567871px]于此，除了保留明显的硬件设施优势外，微软Xbox One搭载了与国产电视盒子主功能相同的视频点播内容，以及推行教育学习机的功能，显然是迎合中国用户的喜好，适应有别于其他区域的特色市场环境。

[size=15.9995994567871px]新“妥协”：中国游戏厂商占领主机平台

[size=15.9995994567871px]针对微软对Xbox One的定义，有业内人士认为，其应用的平台化让核心玩家不知所措，相比于PS4被定义专属于核心玩家的游戏机，也是错误的。实际上，两款游戏主机同期正式发售时，Xbox One在关键的首发独占方面是有绝对优势的，初期独占也能打成平手。因而可以说，即使微软Xbox One推行综合娱乐，但其在游戏的投入方面，丝毫不比PS4逊色。

[size=15.9995994567871px]那么，在中国内地市场的主机游戏策略上，微软Xbox One又是如何呢？前段时间，微软联合完美世界(微博)、巨人网络等等12家国内游戏公司，成立了“家庭游戏产业联盟”。不难看出，微软意图借助中国游戏厂商为其后续市场地位的巩固打基础。

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[size=15.9995994567871px]相比于国外游戏厂商，中国游戏厂商对国内玩家的游戏习惯、消费方式以及市场特性的理解，都具有绝对的优势。微软将比较有影响力的国内厂商划归合作目标，也可以看作是产品之外的游戏市场本土化。而值得一提的是，Xbox One国行首发游戏传闻最多的《无冬OL》，虽然是完美参与控股的北美Cryptic Studios工作室研发，但其本质上是融入了动作元素的传统欧美系MMORPG，在媒体猜测和玩家期待中，呼声也是最高的。

[size=15.9995994567871px]此外，微软将在八月份对Xbox One进行的更新升级中，除了3D蓝光支持提升中国用户观看高清电影的效果，新增的移动购买功能，则基于中国缺少Xbox游戏专卖店的现实，让用户能够通过移动设备购买游戏和软件包。

[size=15.9995994567871px]契合中国内地游戏主机市场的特殊环境，微软Xbox One国行应用的平台化，以及与国内游戏厂商的合作，能为其抢占新市场带来多少筹码，谁也不能给出准确的答案。不过，面对庞大的主机游戏市场，中国游戏厂商显然不会忽视，而与游戏主机巨头构建中国特色的市场，可预见是一大趋势。如此，微软Xbox One国行的策略，也可以说成是与时俱进了。

2014-07-24