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单纯,但绝不简单-----ChinaJoy展会上的iQue

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发表于 2015-2-27 19:06:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
2004年1月16日至18日,因开发“神游机”而备受业界瞩目的iQue在北京展览馆举行的首届“中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会”(简称ChinaJoy)首度亮相。这是中国有史以来规模最大的游戏展览,共有129家国内外游戏厂商和相关媒体参加了这次游戏业界盛会,同时进行的还有国际数码互动娱乐产业高峰论坛、亚洲电子娱乐技术讲座等学术交流,以及Cosplay嘉年华、电子竞技运动会等现场互动表演。  
1月17日上午,iQue董事长颜维群博士作为展会特邀嘉宾在高峰论坛上发表了专题演讲,向政府机构、媒体和业界人士阐释了对中国电子游戏现状的看法、电子游戏的本质和建设性回馈以及iQue的核心理念。与此同时,公司参展人员还与更多的大众媒体进行了广泛而密切的交流,并在展会现场搜集了当代国内外游戏界的最新动态和大量资料。
与此前的公众形象策略相类似,这次iQue赴京参展并没有对外界大肆张扬,但作为首家进军中国电视游戏产业的企业而言,人们对iQue的每一次亮相都投来了关注的目光,ChinaJoy展会也不例外,iQue游戏的主角——马力欧的形象非常醒目地出现在展会大门前的巨幅海报上。

iQue展台没有任何具体的游戏产品功能演示,而是将重点放在展示核心理念、营造悬念和惊奇上。
iQue展台设计曾数易其稿,最终从三套图纸中甄选出符合参展理念的最佳方案,从展台整体设计到展品布置均强调简洁明快,突出展品的高贵和神秘感,并让大家把注意力集中到“iQue:超越智慧”的实质内涵。

iQue租用了北京展览馆第12号展区西北角的一个展位,风格简洁的展台主体由一道弧形的不锈钢板面墙和发光地板组成,面墙中间有一个直径30公分的展示窗,神游机在灯光和黑色丝绒布的印衬下显得神秘而高贵,引发了许多参观者的好奇心,纷纷上前一探究竟。
可以看出,和绝大多数以华丽的声光电效果、Cosplay表演和花枝招展的“游戏美眉”吸引观众眼球的参展商所不同的是:iQue的展位在单纯朴素之中显得匠心别具,让人耳目一新,颇有“众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处”的感觉。  
同样,iQue的展台给媒体留下的印象也颇为深刻。

《北京晨报》1月22日在一篇题为《首届ChinaJoy展览会落幕 互动娱乐热点大回放》的报道说:
“很多玩家都对诸如《天堂Ⅱ》、游戏橘子、UBI、盛大等这样的超大型展位宣传颇有好感,但毕竟大家都是中规中矩,没有什么太多的惊喜。而主打 ‘神游机’的神游公司(iQue)却以其匠心独具的展台设计,成为了本次展会绝无仅有的一大亮点——简单布置、无人值守,只是将一台‘神游机’嵌入幕墙的内部核心,给人以简朴与奢华合二为一的感觉。许多玩家甚至都搞不懂到底有什么秘密蕴涵其中!但正如神游公司所言:我们表达的只是一种概念……,那就是‘超越智慧’”

ChinaJoy展会特约网络媒体——网易(WWW.NETEASE.COM)对iQue展台的评价是“特立独行”。网易记者在一篇名为《回顾:记者眼中的ChinaJoy》的报道中这样写道:
“电子游戏(注:应为电视游戏)进入中国从概念上讲应该算是第二年了。第一个进入的iQue却是本次大展最神秘的厂商,在一角里的展台上没有一个工作人员,只有简单的一台神游机摆放在一个密封的玻璃柜台中,充分能在此感受到那种个性释然的感觉…。”

iQue不按常理出牌,吊足了公众的胃口。而另一些媒体则对此表示了自己内心的疑惑和猜测。太平洋游戏网(www.pcgames.com.cn)刊登的一则署名评论说:
“不能不佩服,展台上仅仅就是一台展示的神游机。不知道是对自己的产品过于自信,还是对这次大展的不屑一顾,iQue成为了这次游戏大展中最低调的游戏厂商了。”

然而,更多的专业人士还是注意到作为进军中国电视游戏界的先驱iQue首次在大型国际展会上亮相的特殊意义。日本发行量最大的游戏界权威杂志《FAMI通》专门致电iQue公司要求进行专题采访;而日本游戏产业主流媒体集团EnterBrain旗下的另一份重量级杂志《Famitsu Xbox》主编、IT游戏界资深评论员相泽浩仁在参观了iQue展台之后,也被这特殊的展示风格深深吸引,并特意在展示窗前摄影留念。

1月27日,他在一篇题为《ChinaJoy之旅》的报道中言简意赅地写道:“我应该说,神游机的出现,足以成为首届ChinaJoy展会上的重要事件。”(http://www.gamekult.com/tout/actus/cahiers/A0000031149.html)  
和iQue的展台风格一样,颜维群博士1月17日上午在国际数码互动娱乐产业高峰论坛上以《超越智慧——iQue的理念与期望》为题发表的演讲同样令人耳目一新。

他首先从自己最近看到的一则新闻说起:2003年,浙江省黑色家电的消费量首次超过上海,可以预见在不久的将来,江苏、广东等省份的黑色家电消费也将超过上海和北京。颜博士认为这是一个非常好的信号,它预示出中国消费能力的地区差异性正在缩小,中国的电子游戏业正面临着前所未有的良好发展机遇。  

当谈到电子游戏的本质时,颜博士在演讲中提出了一个崭新的观念:即电子游戏的本质应该是给人们带来积极的、建设性的回馈,使他们激荡潜能,超越智慧。

颜博士说:一个人的教育来自两方面:一方面是Instructive的,即指导性的,灌输性的教育;另一方面的教育是Constructive的,即建设性的,回馈性的教育。这种教育是从生活的实际环境中体验到的,也是中国小孩子和青少年比较缺乏的。现代的文明发展中,对孩子和青少年最具有积极性、建设性回馈的娱乐目前可能就是电子游戏。我们一定要向中国的父母保证,iQue的游戏都是精挑细选的,都是良性的。作为一个有社会责任感的游戏企业,把不了解电子游戏本质的大众引领出来,让他们以客观的、积极的态度去接近并真正认识电子游戏,从而在这一过程中获得享受和智慧的提升。

颜博士表示:iQue对中国游戏界报着逆水行舟的态度,它的理念和期望其实很简单,这就是:以渐进的方式和对社会负责的态度来严格挑选我们所有的游戏;以国际一流的产品本地的价位让国人都能享受到这一现代娱乐。并且在发展中国自己的游戏产业这一过程中,起到推波助澜的作用。
iQue在ChinaJoy的展示引起了社会各界的广泛关注。在展会期间,一些参观者纷纷向参展人员询问iQue的产品功能、渠道拓展以及未来的发展计划。北京建工学院学生王浩真诚地对参展人员说:“我们喜欢马力欧,希望神游机在中国走得更好、更远。”来自天津的电玩爱好者冯力伟在展会结束后还专门致电iQue公关部,对神游机的发展提出了许多宝贵的建议;《中国文化报》记者崔先生表示:文化部十分重视中国的电视游戏发展,我们都希望iQue在这个领域能带个好头,给大家带来更多健康益智的精品游戏;在展会期间,还有一些渠道经销商表示:希望能和iQue建立紧密合作,共同开发国内的电视游戏市场。
iQue首次参加ChinaJoy游戏盛会,展示的东西看似单纯,却并不简单。在那风格简洁的展台背后,是否蕴藏着一个企业荜路蓝缕的创业态度和远大抱负,以及它对中国电子游戏业许下的真诚诺言呢?


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