【CJ 15】ChinaJoy 展场精选回顾（下） 摊位亮点统整与趋势分析

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【CJ 15】ChinaJoy 展場精選回顧（下） 攤位亮點統整與趨勢分析

　中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）在 2015 年已邁入第 13 屆，今年展會以「讓快樂更簡單」為主題，強調跨界、智能、互動、體驗等概念，企圖打造國際性的全球遊戲產業交流平台，於 7 月 30 日至 8 月 2 日舉辦。

　　ChinaJoy 分為對消費者宣傳旗下產品的「B to C（business to customer）」普通觀眾展館展館，和讓廠商彼此進行商務洽談的「B to B（business-to-business）」展館，今年吸引了 30 多個國家、700 家廠商參與展出。同時今年 ChinaJoy 入場人數再創新高，4 天內合計入場人次為 27.3 萬，比去年增加了 2 萬人次，為歷史新高。其中，8 月 1 日入場人次達 8.1 萬，創 ChinaJoy 單日人次之最。

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　　在專題上篇已經介紹過專為企業商務交流而設的 B to B 展覽，以及包括中國國際數碼互動娛樂產業高峰論壇（CDEC）、中國遊戲商務大會（CGBC）、中國遊戲開發者大會（CGDC）在內的一系列遊戲專業會議。在專題下篇，將介紹大家所熟知的為玩家準備的遊戲展會（B to C 展會）。

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※參考新聞：
【CJ 15】ChinaJoy 展場精選回顧（上） 一窺論壇講座、商務展區內部樣貌與趨勢

　　本屆 ChinaJoy 的展出規模再度刷新紀錄，使用了 7 個普通觀眾展館和 3 個專業觀眾展館，面積總和超過 12 萬平方公尺，B To C 展館就佔了 8 萬 5 千平方公尺。

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今年展內還增加了館間移動接駁車
　　普通觀眾展館顧名思義即為所有玩家皆可參觀的場所，也是各家廠商拉攏、吸引消費者的兵家必爭之地。與其他各國的大型展覽相比，ChinaJoy 展出的項目可說是包羅萬象，從線上遊戲、單機遊戲、網頁遊戲、手機遊戲、家用主機遊戲到大型機台遊戲皆有，甚至還包含動漫商品的展示與販賣。

　　Chinajoy 是需要付費入場參觀的展覽，門票也分為 B to C 和 B to B 兩種，分別為普通觀眾和專業觀眾而設。今年的一般門票價格，平日是人民幣 70 元（約新台幣 350 元）一張，假日則是人民幣 120 元（約新台幣 600 元）一張。一般門票可在指定日期單日進入 B to C 展館一次。

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票有條碼設計限制進出次數，玩家若向黃牛買到無效票將得不償失，主辦單位大力呼籲玩家不要購買黃牛票
手機遊戲崛起　強打授權改編 IP

　　近幾年來手機遊戲相當風行，據悉中國的行動遊戲玩家已經超過線上遊戲玩家 2 倍以上，手機遊戲似乎也取代了昔日 PC 線上遊戲在 ChinaJoy 的龍頭地位。

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不少過去以展出線上遊戲為主的廠商，如騰訊、盛大等今年都劃分了將近一半的展區給手機遊戲
　　然而，由於各家廠商都在分食手機遊戲這塊大餅，因此市場已經呈現一片紅海狀態。在這樣的態勢下要殺出重圍，許多廠商把眼光放在了「IP（智慧財產商標）」上，強調各種動漫、影視、小說授權改編。

　　值得一提的是，在版權意識逐漸抬頭的情況下，不少廠商已經取得日本動漫版權方的正式授權，除了代理引進遊戲外，更多的是自行開發的「原廠授權、中國製造」遊戲。

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上述有不少遊戲就是原廠授權 IP、中國製造
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Arc System Works 則是直接自行設攤
※參考新聞：
【CJ 15】ARC SYSTEM WORKS 展出《熱血進行曲》PC 中文版等作

騰訊

　　騰訊今年對線上遊戲的關注度大幅縮水，除了《決勝時刻 Online（陸版名：使命召喚 Online）》、《刀鋒鐵騎》兩款線上遊戲有獨立展區之外，其他的線上遊戲都被濃縮在「綜合體驗區」的試玩台。

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　　在手機遊戲方面，則有線上遊戲改編的《熱血傳奇》，MOBA 遊戲《全民超神》、《英雄戰跡》以及橫向動作格鬥《火影忍者》等等。《無盡之劍》則是騰訊展區裡唯一的主機遊戲。

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《決勝時刻 Online（陸版名：使命召喚 Online）》還有搭配平板與槍型控制器的體感玩法
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許多線上遊戲都僅有試玩機台
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騰訊動漫也占了攤位一角
※參考新聞：
【CJ 15】手腦並用進行體感對決！Xbox One 版《無盡之劍》現場試玩
【CJ 15】《火影忍者》橫向動作手機遊戲與微遊戲機 miniStation 體驗
【CJ 15】知名單機遊戲系列改編《邊緣禁地 Online》8 月 12 日在中國內測

盛大遊戲

　　盛大遊戲今年主打線上遊戲新作《傳奇永恆》，另外在收購 Eyedentity Games 後，也很積極地經營《龍之谷》、《地城之光》等 IP。

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《LoveLive! 學園偶像祭》、《暗夜血姬（陸版名：血族）》在中國也是由盛大營運
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《邊緣禁地 Online》也是本次展出的新作
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※參考新聞：
【CJ 15】盛大遊戲展出手機新作《超級地城之光》《龍之谷：破曉》現場試玩
【CJ 15】《傳奇永恆》8 月 6 日在中國正式封測 公開收費制度

美商藝電

　　美商藝電（EA）本次仍然主打旗下知名 IP《植物大戰殭屍》系列作以及《FIFA Online 3》、《極速快感》等作。

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崑崙遊戲

　　以代理線上遊戲起家的崑崙遊戲本次完全走手機遊戲路線，特別強打《憤怒鳥》、《海島奇兵》兩款歐美強作。

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路過的人不是合照，就是拍打大型憤怒鳥
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不過場內的 Show Girl 似乎又比憤怒鳥更吸引人
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•        不讓 Show Girl 專美於前，攤位上也有《海島奇兵》猛男
中國手遊

　　中國手遊近年來相當積極地在取得 IP 授權，本次的攤位主打《星際大戰：指揮官》，另外還有《航海王：強者之路》、《火影忍者：忍者大師》、《拳皇 97 HD》、《Hello Kitty 快樂消》等。

　　雖然中國手遊展出了多款遊戲 IP 作品，然而攤位現場卻是以闖關遊戲為主，而不是遊戲試玩，當然除了中國手遊外，以《勁舞團》為遊樂場主題的久遊網攤位也是如此。

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舞台活動還有舉辦手機版《拳皇 97 HD》格鬥大賽
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《火影忍者》和《拳皇》相關闖關遊戲
　　攤位上也展示了這些 IP 的相關周邊：

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久游網

　　久游網本次將攤位分成兩塊，一塊用來擺設獲得萬代南夢宮授權的 3D 網路遊戲《機動戰士鋼彈 Online》試玩機台；另一塊則是以《勁舞團》為主題的遊樂場，不過場內完全沒有展出《勁舞團》這款遊戲，反而是設計成小型遊戲中心，擺設許多音樂相關的遊戲機台，如 DJAMX 和
DANZ BASE，同時也有夾娃娃機、俄羅斯方塊等，這樣的操作方式應該也算是特別的創舉吧。

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《機動戰士鋼彈 Online》展區
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《勁舞團》遊樂場，裡面擺設的是遊戲中心常見的機台
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DeNA

　　以日廠之姿進軍中國的 DeNA 則毫無疑問地是擁有最多動漫 IP 的手機遊戲廠商，現場展出包括《航海王：啟航》、《變形金剛：前線》、《鋼彈大決戰》、《魔導少年：啟程》、《死神（遊戲名稱未定）》、《銀魂（遊戲名稱未定）》等多款改編手機遊戲。

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通耀

　　上海通耀資訊科技展出了多款與日方攜手打造的合作手機遊戲，包括《Hello Kitty 星光樂園》、《AKB0048》、《鐵金剛少女 Z（陸名：機器人少女 Z）》、《蠟筆小新歷險記》等。另外，通耀同時也是《數碼寶貝：聖十字軍》、《命運石之門》、《阿伯蛋蛋（陸名：大叔雞蛋）》等多款手機遊戲的代理商。

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從選擇的 IP 來看，可以看出更為「御宅向」的市場目標
大型精品遊戲成展場焦點

Blizzard

　　《鬥陣特攻》為今年主打新作，現場玩家將可以搶先體驗 14 名角色，而遊戲製作人也於第三日的活動至現場與玩家互動。此外，《魔獸世界》改編電影兩座模型也進駐今年攤位，並吸引許多玩家前來互動合照。

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排隊試玩
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《魔獸世界》改編電影雕像，更多細節可參考以下攤位一覽新聞
※參考新聞：
【CJ 15】Blizzard 攤位一覽 搶先體驗《鬥陣特攻》英雄麥卡利、札莉雅特色
【CJ 15】《鬥陣特攻》技術總監解析 MVP 系統評選方式 透露新聊天功能開發中

第九城市

　　今年的第九城市攤位是會場內少數只展一款遊戲的遊戲廠商，以射擊遊戲《火瀑》為主題，不僅設計影片安排區外，還有許多試玩機台，讓玩家搶先體驗。雖然遊戲已在國外上市，但《火瀑》是第一次在中國開放，因此也吸引玩家的好奇。除此之外，研發商 Red 5 在展前一天更宣布遊戲將推出 PS4 版本，且會於中國上市。

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※參考新聞：
【CJ 15】《火瀑》於 ChinaJoy 現場開放試玩 主題攤位展示模型與宣傳影片
【CJ 15】Red 5 研發科幻風格 PC 線上遊戲《火瀑》宣布於中國推出 PS4 版本

完美世界

　　完美世界本次以「新競界」為主題，主打《Dota 2》電競比賽，同時也公開展示兩款新線上遊戲《HEX》和《混沌試煉（PANZAR）》以及兩款新 PS4 遊戲《三國戰紀》與《戰甲神兵》；手機遊戲的規模反而較去年小。

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　　本次最特別的是，完美世界在攤位上設置了懷舊主機遊戲區，同時還在其他館內設置了商品販售區。

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攤位上半部設計成了電子留言牆
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官方商城販賣著《DOTA 2》周邊商品
※參考新聞：
【CJ 15】回味懷舊街機動作遊戲 PS4《三國戰紀》 陸版現場開放體驗

空中網

　　空中網今年仍安排了許多 Wargaming 旗下《戰車世界》、《戰機世界》、《戰艦世界》試玩，《激戰 2》新資料片當然也沒有少。同時，官方還主打新作《龍翼編年史》，這是一款回合制對戰遊戲，本作中收錄了多種不同特色技能的英雄，玩家可以在戰鬥中發揮不同的戰術。

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遊戲蝸牛

　　《九陰真經》、《太極熊貓》開發商遊戲蝸牛今年的攤位主要偏向主機的推廣，包含先前有介紹過具有專為遊戲設計的手機外，還有可遊玩 Android 遊戲的 O-Box 主機，而裸視 3D 技術也是本次重點，並以《太極熊貓》為主要展示，而未來也將改版支援裸視 3D 技術。

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右圖為 3D 裸視技術展示，因此物件會有重疊的顯示
　　MOBA 新作《King Of Wushu》這次提供線上遊戲、家用主機版本讓玩家試玩，更展示《心之城堡》、《天子》、《櫻花三國》等數款代理手機遊戲，以及新作《關雲長》。另外值得一提的是《太極熊貓》續作《太極熊貓 2》，開展前官方曾曝光了《太極熊貓 2》預告網頁，而這次雖然沒有展示遊戲，但仍有相關佈置。

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　　《關雲長》是本次重點手機遊戲，雖然遊戲名稱取做關雲長，但遊戲中也會出現三國中知名角色。遊戲戰鬥方式採虛擬搖桿的方式，玩家可操控軍隊前進，擊退所有迎面而來的敵人。

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《King Of Wushu》試玩

巨人網絡

　　巨人網絡今年的亮點主要是《狂野之星》和《Vainglory 最終榮耀》，不過《狂野之星》現場並沒有開放試玩，只設計了一個影片展示區，排隊觀賞影片可以獲得相關周邊。另外，武俠題材戲上遊戲續作《仙俠世界 2》也有出現在攤位上，並預告遊戲即將登場。

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主機遊戲禁令解除　兩大龍頭分庭抗禮

　　ChinaJoy 今年與去年同樣設置了「次世代遊戲機及家庭數位娛樂產品展覽會（ACH）」會場，相鄰的微軟和索尼電腦娛樂是遊樂器主機玩家的焦點所在。隨著兩大次世代主機正式進入中國，索尼電腦娛樂與微軟在軟硬體的陣容上也不遺餘力。

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索尼電腦娛樂

　　去年 PS 家族尚未正式確定在中國的推出時程，如今既然已經上市，展區中自然也提供了銷售方案，包括限定塗裝版 PS4 等。

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　　而毫無疑問地，本次 SCE 攤位上最大的賣點之一就是虛擬實境頭戴式顯示器「Project Morpheus」的體驗試玩。由於體驗的時間較長，為避免過多玩家排隊或是苦苦等候卻落空，現場是採取發送預約卷的形式。

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•        這位幸運拿到預約卷的玩家表示：「我 8 點鐘就來排隊了！」
　　綜觀整個攤位，SCE 也設置了網路連線遊戲區、格鬥遊戲區、動漫改編遊戲區、綜合遊戲區、獨立開發區、賽車區等不同的試玩區域，現場排隊的玩家絡繹不絕。

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　　在 ChinaJoy 期間，SCE 每天也都安排了大量舞台活動、製作人見面會、宣傳活動等，規格並不輸給在其他各國所舉行的展覽。

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SCE 上海總裁 添田武人（右一）、SCEJA 執行副總裁 織田博之（左一）、
SCE 全球工作室總裁 吉田修平（右二）以及 SCE 全球總裁兼 CEO 安德魯．豪斯（左二）皆在開幕式現身
※參考新聞：
【CJ 15】近在眼前的專屬演唱會 Project Morpheus《初音未來》技術展示體驗
【CJ 15】2015 PlayStation 中國發表會宣布《仙劍奇俠傳六》將登陸中國版 PS4

微軟

　　今年的微軟在攤位上提供了中國版《最後一戰：士官長合輯（陸名：光環：士官長合輯）》，還未上市的獨佔遊戲《極限競速 6》、《神鬼寓言：傳奇》等多款遊戲的試玩。機台數量眾多且採開放式，試玩基本上不需要排隊。

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天花板懸掛的巨幅宣傳畫有著不同標語
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o        《最後一戰：士官長合輯》展區
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•        《極限競速6》試玩區提供駕駛座椅和方向盤，還有三螢幕合一的特別座位
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•        運用 Kinect 技術的《無盡之劍》、《水果忍者》等遊戲
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Show Girl 會陪玩家一起用 Kinect 遊玩《舞力全開 2015》
　　特別的是，展區內也出現了剛剛才上市的 Windows 10，玩家可嘗鮮體驗跨設備遊戲。Windows 10 的使用者可以在電腦以及 XBOX ONE 主機上與朋友跨平台對戰，也可以把 Xbox One 的遊戲串流到家中任意一台 Windows 10 設備上遊玩。

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•        Windows 10 版的《神鬼寓言：傳奇》以及串流遊戲示範
　　除了即將引進中國的多款遊戲之外，現場其實也展出了一系列中國自製遊戲，例如《蠟燭人》、《無限幻想》、《你的玩具》，以及與台灣團隊聯合開發的《世界 2》等等。

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現場也提供了主機、周邊等各種商品的優惠販賣
※參考新聞：
【CJ 15】中國微軟公布 ChinaJoy 展出陣容 《最後一戰：士官長合輯》將於中國首次亮相

電競風潮當紅　行動電競成下一波戰場

　　近幾年來，電競市場因《英雄聯盟》、《星海爭霸 2》、《Dota 2》等遊戲的火紅而一片沸沸揚揚。除了遊戲廠商都會在自己的攤位上舉辦自家遊戲競賽外，硬體周邊包含 Nvidia、羅技等也有一系列賽事。

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　　不過，PC 線上遊戲的電競焦點在中國已被《英雄聯盟》和《DOTA 2》兩款大作佔據，因此有意發展電競遊戲的廠商都紛紛投入所謂的「行動電競」領域。然而風向總是吹得非常快，如今各家主要廠商幾乎都擁有數款手機 MOBA、手機槍戰遊戲，乍看之下還會分不太清楚哪一款是哪一款，似乎也沒有出現真正爆炸性的強作。行動電競的發展究竟如何，還有待日後見分曉。

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由巨人網絡引進中國的手機 MOBA 遊戲《Vainglory 最終榮耀（陸板名稱：虛榮）》
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•        騰訊的《英雄戰跡》、《超神英雄》也是典型的手機 MOBA 遊戲
祭出嚴格規範　整頓展場風氣

Show Girl 禁止暴露　改走遊戲主題風

　　今年主辦單位北京漢威信恆展覽有限公司為了端正展會活動風氣，聯合新絲路時尚機構制定服裝管理原則，規定服裝設計上需合身，不得過鬆或過緊，且不能看到內衣或內褲，女性服裝胸部部位必須由不透明、不透視材質全覆蓋；背部裸露部位不能超過上半部的三分之二以上即腰節線以上；下半身服裝必須穿到骨盆以上，且不得露出肚臍，短裙或短褲下擺不得高於臀下線即不得露出臀線。而男性不得裸露上身；且不得僅穿著三角或四角及類似內衣的服裝、緊身褲，褲腰也不能低於胯骨，不得露出人魚線。

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•        Show Girl 不以暴露為賣點，或是直接請吉祥物上場
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因為對上半身裸露的規定相當嚴格，不少廠商選擇展現美腿來吸引目光
　　雖然規範 Show Girl 服裝一事引起不少爭議，然而也可以看出主辦單位希望讓遊戲展會的核心回歸遊戲的決心。今年的 ChinaJoy 已經見不到穿著惹火、四處拉攏玩家的 Show Girl ，更有許多廠商索性將經費省下來加強攤位布置、充實試玩陣容。

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展台標語涉及不雅文字　緊急拆除更換

　　除了約束 Show Girl 的服裝外，現場還發生了一件小插曲，那就是中國當地影片彈幕網站 「AcFun」以「彈幕」為主題的宣傳海報疑似「尺度過高」，受到主辦單位關切，隨後工作人員便迅速拆除了攤位上所有彈幕宣傳海報，換上看板娘形象的背景。

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原本的彈幕牆背景，大喇喇地印滿了網路流行用語
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只消一天便迅速更換了所有背板，效率也是相當驚人
遊戲廠商大出招　千方百計吸引人潮

　　雖然 Show Girl 的服裝受到限制，仍不影響廠商們絞盡腦汁拉攏玩家的決心。究竟這些參展商都用了什麼樣的方式讓自己的攤位展現吸引力呢？以下就簡單分為幾個類型。

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DeNA 攤位前的水槽每到整點還會上演真人人魚秀
設置大型舞台　舉辦活動表演

　　如果要簡單一句話形容今年的攤位流行風潮，那就是「舞台非常大」，甚至很多攤位的舞台就佔了一半以上的面積。除了 Show Girl 以及比賽之外，今年的參展商似乎也沒有請到什麼大牌明星現身，反而是有許多實況主、網路名人、Cosplay 團體登台演出，明顯是以拉攏玩家社群為主。

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《乖離性百萬亞瑟王》在中國由網易代理
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不知道為什麼，明明攤位上沒有相關遊戲，崑崙遊戲卻請了《LoveLive!》表演團體上台
擺出大型裝置物　吸引遊客駐足合照

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•        心動網絡展出《仙境傳說 Online》巴風特雕像、積木版普隆德拉城
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銀漢遊戲的大型機甲
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《世界 2 THE WORLD II》「烈焰金剛」也現身展場
關注社群帳號　各種送贈品

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•        在巨人網絡攤位觀看《狂野之星》短片可拿到小贈品
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炎炎夏日，也有攤位直接在現場贈送現做霜淇淋
動漫泛娛樂產業商機看好

　　吸引玩家目光的除了各類遊戲之外，還有與遊戲相關的娛樂產業。像是文學、動漫、影視、音樂、戲劇等等，在所謂的「泛娛樂」風潮之下不再獨立發展，而是彼此聯合打造出明星 IP，構建出一個新生態，這一點在今年的 ChinaJoy 顯而易見。

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中國群眾似乎也相當喜愛「網路歌手」
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•        會場內的扭蛋價格並不便宜，換算成新台幣一顆要價 100 元
動漫及衍生商品館

　　在延續去年的「動漫及衍生商品館」當中，主要設展廠商皆為販賣動漫週邊的攤販。大宗販售品項為模型、福袋等商品。

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•        Funko 販賣
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中國神話公仔
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金色死亡之翼（非賣品）
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官方與玩家 Cosplay 爭奇鬥艷

　　除了遊戲廠商攤位上的官方 Cosplayer 之外，集結眾多由玩家扮演 ACG 角色的 Cosplay 大賽今年也沒有缺席，同樣也吸引了許多民眾圍觀，欣賞 Cosplayer 們發揮巧思所製作服裝以及現場舞台上演出。

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GNN 編輯還目擊到許多迷妹追著布袋戲角色奔跑的一幕
ChinaJoy 官方設置展示區

　　ChinaJoy 主辦單位會在現場設置相關展示櫃，讓遊戲廠商可以在此展示相關周邊，讓遊戲展的內容更加豐富。

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五光十色的背後：場內花絮

　　在光鮮亮麗的展台背後，其實也有許多「意想不到的風景」。這些狀況在世界各國的其他展覽大概不太容易見到，因此也特地精選出來讓玩家們感受一下國情的差異。

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一般來說，「吉祥物」角色通常都相當敬業，不到後台不能輕易脫掉服裝，但在中國可不見得如此
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有露出鞋子來的吉祥物
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有被問路後就脫下頭套給人指路的拉拉熊
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官方請來的 Cosplayer 或是 Show Girl，常常會在玩家看得一清二楚的地方休息
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玩家基本上相當隨興，由於沒有統一的物品放置區，行李也就隨意扔在地上
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看來補習班可不是台北電玩展的專利！
回歸遊戲本質　人潮再創新高

　　舉辦一個展覽，必須考慮要拿什麼特色吸引人潮前來，因此「定位」是非常重要的。國際性的展覽，舉凡美國 E3 展、東京電玩展、德國 Gamescom 等等，都有其定位。而 ChinaJoy 究竟又被定位為什麼樣的存在呢？

　　近幾年來，ChinaJoy 的 B to B 區域對於遊戲從業者來說已經成為最大的商務會談場合之一；而廠商在 B to C 設置展區的主要目的就是要吸引玩家的目光，達到行銷的效果。過去中國廠商可說是大打美女牌，當然美女總是賞心悅目，然而若過度將重點放在 Show Girl 身上，難免吸引許多醉翁之意不在酒的群眾，影響展覽整體的觀感。

　　雖然限制 Show Girl 服裝這一規定祭出時，網路上可說是一片不看好，然而實際上的數據卻是創下了來客量的新紀錄。雖然此一數據的準確性有待商榷（因為就編輯實際體會到的感受來說，展館跟去年比起來似乎沒有那麼擁擠），有可能是商務人士變多、也不排除重複計算人次的可能性，但這件事證明了：沒有養眼畫面似乎也並不會導致展覽變得「冷清」，反而過濾掉部分不是為遊戲而來的遊客。

　　隨著中國逐漸地趨向開放、全球化，不只是國外各家廠商紛紛積極敲門，中國本地的廠商也對於開發出國際水準的遊戲作品躍躍欲試。來自世界各地的遊戲齊聚一堂，提供給玩家最新的試玩機台、遊戲資訊，ChinaJoy 也正逐步朝向「用展出陣容本身來吸引人」的目標前進。

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　　以上就是本次的 ChinaJoy 展覽整理，而明年 ChinaJoy 也已預告將於 2016 年 7 月 28 至 31 日登場。

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2015-08-17